站内搜索:
    • 公司:
    • 永康品创知识产权代理有限公司
    • 联系:
    • 朱华生
    • 手机:
    • 13665843873
    • 电话:
    • 0579-88359277
    • 传真:
    • 0579-88359277
    • 地址:
    • 浙江省金华市永康市总部中心五洲路127号401室
    • 微信:
本站共被浏览过 1403228 次
用户名:
密    码:

产品信息
您所在的位置:首页 > 详细信息

什么是自主品牌创新-4

2019-12-11 06:47:01 1047次浏览

价 格:面议

(四)传播方式创新,提高自主品牌的知名度和美誉度

企业确立了品牌价值之后,需要采用多种传播渠道传递品牌信息。产品是工厂创造的,品牌却是消费者创造的,是在销售过程中实现其价值。因此,好的传播渠道和传播方式,对品牌形象的提升,起着重要的作用。在实践中,许多企业使用广告轰炸手法来提高知名度。殊不知,这种广告投入的浪费也越来越严重,消费者也讨厌这种方式。消费者对广告态度的变化,要求企业在传播方式上要应用新手段。信息技术的发展给企业创造了运用各种沟通媒体的机会,也为品牌创新提供了新的宣传和广告方式。电子商务以其信息量大、声音、图像和文字的组合优势赢得了很多企业的青睐,尤其是中小企业,由于自身资源有限,难以与大企业抗衡,开拓海外市场渠道也存在很大困难,而电子商务使得小企业的触角可以伸到世界各地,为其提供了与大企业竞争的平台。网络广告的兴起让企业可以以较低成本达到宣传的效果,通过大众的信息传播,个人及互动媒体,企业可以接触到其他更多的顾客,实时调整品牌宣传的重点。新的宣传和广告媒体为品牌创新提供了具有实时性、互动性、打破地域限制和降低成本的有效的创新手段。

(五)利用品牌延伸进行品牌创新

在品牌战略的实施中,企业一般面临着两种品牌策略的选择:一种是单一的品牌策略,即企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌。如日本的索尼公司生的电器产品都使用“SONY”品牌,在国内和国际市场上具有较高的知名度和较大的市场占有率。另一种是多品牌策略,即企业生产和经营的和产品根据市场需求、品种、规格、价值高低等分别命名,不同的产品使用不同的品牌。如美国的宝洁公司生产的同类洗涤用品、化妆品等分别使用不同的品牌,如“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”洗发水,“汰渍”、“碧浪”等洗衣粉等。

企业经营活究竞选择哪一种品牌策略,每个企业可根据自身的特点和企业发展战略,有不同的选择。就多品牌策略而言,它是为了满足不同的市场需求,根据不同的产品价值,消费者的不同偏好而采用的一种策略。这种策略可以使企业全面地开拓和占领市场,减少企业的经营风险和产品间的相互影响,增强企业的整体实力和适应市场变化的能力。但这种策略,对每一个产品来说都要投入大量的广告费,成本较高。单一策略的最大特点是企业利用已有的名牌优势,借助老产品的市场影响力和信誉度迅速进入市场。因此,很多企业由于品牌延伸策略的合理运用使其在竞争中常胜不败。娃

永康品创知识产权代理有限公司版权所有ID:9645373) 技术支持:武汉百业网科技有限公司   百业网客服:帅国莉

9

回到顶部