什么是自主品牌创新-3
2024-04-18 04:00:01 2392次浏览
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自主品牌创新的途径
自主品牌创新是一个系统工程,包括树立品牌创新思想、建立和完善品牌创新手段、创新制度和保障等。
(一)树立品牌创新理念,建立品牌创新机制
品牌创新是企业品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的途径。企业的品牌管理部门,必须树立品牌创新理念,构建品牌创新机制,保证品牌创新的实现。
1、建立完善的市场营销信息系统,在恰当的时刻推动品牌创新。市场营销信息系统是指在企业中由人、计算机和程序组成的一种相互作用的联合体,它为市场营销决策者收集、整理、分析、评价并传递或提供有用,适时和准确的信息,用于制定或修改市场营销计划,执行和控制市场营销活动。企业通过建立营销管理信息系统,可以及时监测品牌的市场表现,消费者的市场动态及需求变化,科技进步及其他的利益相关者对品牌的认知。一旦市场营销管理信息系统监测到这些信息不利于企业的品牌发展,引起品牌老化现象出现,导致现有品牌不能适应市场变化时,企业的品牌管理部门就需要考虑,创新现有的品牌。
2,建立创新团队,编制详细计划,确保品牌创新过程顺利进行。和企业自身的组织变革一样,企业的品牌创新也需要成立创新团队。因此,企业平时就需要做好这方面的人才储备,让品牌管理人员熟悉现阶段自身品牌形象,时刻关注外部环境的变化,做到“知己知彼”。品牌创新过程有其规律可循,可以划分为详细的行动步骤。
①觉醒阶段。品牌管理者意识到创新的必要性,但是品牌创新通常涉及企业组织的多个部门,而他们对此往往不能理解。因此,此阶段有必要使组织成员产生危机感,塑造与强化主动变革气氛,克服创新的阻力。②展望阶段。开始推行一系列创新措施,但是品牌形象还没有完全转变,容易出现混乱无序的局面。在此阶段,品牌管理部门应采取建设性的行动推进变革并保证充分而有效的沟通,尽可能地取得组织成员的理解和信任。③展望阶段。品牌创新初见成效、短期目标实现、新的品牌形象得到消费者及组织成员认可。只有取得实实在在的成效,才能增强变革决心,弱变革阻力,品牌创新活动才能获得认同,新的品牌形象才能巩固下来。
品牌管理部门根据内外环境的变化,结合自身实力,制订详细、科学的行动计划,合理配置必需的财、物资源,并量化创新要达到的目标,从而保证创新的顺利进行,并取得预计的效果。实施战略离不开持续创新。企业每一次的品牌创新,成功也好,失利也罢,都是
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专利申请是发明人、设计人或者其他有申请权的主体向专利局提出就某一发明或设计取得专利权的请求。依中国专利法规定,专利申请应向专利局提交申请书、说明书、权利要求、摘要、附图、优先权请求。其中附图、优先权请求这两个文件就每个申请而言,并非均必不可
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注册商标可以保护自己的商标不受侵犯,不被他人使用,可以维护商品的信誉和形象。另外,注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感,还可以增强企业自身维护品牌价值的信念,提升品牌形象,在国际市场上拓展市场。注册商标的目的是为了使用商标时能够得到法律保
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作品自愿登记试行办法 第一条 为维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益,有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷,并为解决著作权纠纷提供初步证据,特制定本办法。 第二条 作品实行自愿登记。作品不论是否登记,作者或其他著作权人依法取得
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虽然人们对知识产权的重视度越来越高,但在实际生活中仍然存在侵权的情况,但是若及时进行版权登记,受到法律保护,就能及时维护自己的著作权。版权登记就是创作者对他所创作的文字、美术、软件、摄影等作品进行著作权登记服务。《著作权登记证》是企业申请办
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商标注册代理机构拥有专业的团队和成熟的业务流程,能够为申请人提供专业的咨询和服务,在申请注册商标的过程中,遇到任何问题和困难,代理机构都能一时间帮我们找到解决方案,甚至是商标注册成功后,在使用过程中出现的商标问题,代理机构都能帮我们解决,而
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商标注册,是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序,向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出注册申请,经国家商标主管机关依法审查,准予注册登记的法律事实。在中国,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。
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在专利的申请阶段,根据专利类型的不同,可分别称为发明专利申请、实用新型专利申请和外观设计专利申请。获得授权之后,分别称之为发明专利、实用新型专利和外观设计专利,此时,专利申请人就是相应专利的专利权人。专利本身具有的无形资产。拥有很多数量的专
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提供版权登记代理,版权登记制度的设立就是从法律上提供一种制度,对于作品创作有关的原始信息以及权利变动的基本信息进行记载和公示,并作为著作权人拥有权利的初步证据,从而为著作权人享有和行使著作权提供保障措施。版权保护范围广。在中国登记版权,凡是
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发明专利:针对产品、方法或者产品、方法的改进所提出的新的技术方案,可以申请发明专利;实用新型专利:针对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案,可以申请实用新型专利;外观设计专利:针对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状
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版权登记不是取得版权的前提条件,但是版权登记证明文件是登记事项的一种初步证明,可以作为主张权利或提出权利纠纷行政处理或诉讼的证明文件。计算机软件,可由中国版权保护中心负责登记;其他具有独创性的作品:文字、美术、摄影、电影、音乐、建筑作品及工
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简单地说,商标就是商品的牌子,是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字、颜色、声音的组合构成。未注册商标的另一个弱点是,一旦他人将
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专利(patent)一词来源于拉丁语Litterae patentes,意为公开的信件或公共文献,是中世纪的君主用来颁布某种特权的证明,后来指英国国王亲自签署的独占权利证书。专利是世界上最大的技术信息源,据实证统计分析,专利包含了世界科技
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专利申请是获得专利权的必须程序。专利权的获得,要由申请人向国家专利机关提出申请,经国家专利机关批准并颁发证书。申请人在向国家专利机关提出专利申请时,还应提交一系列的申请文件,如请求书、说明书、摘要和权利要求书等等。专利是专利权的简称,指专利
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以自然人名义办理商标注册、转让等申请事宜,除按照有关规定提交《商标注册申请书》、商标图样等材料外,还应注意以下事项: 一、个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请,也可以以执照上登记的负责人名义提出商
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许可使用合同另附。1.马德里国际注册商标,应在注册号前加字母G以示区分。2.共有商标许可,需由代表人提出申请,并视为已经得到其他共有人的授权。3.再许可人提出备案申请的,应将其有关情况填写在许可人相应栏目,并在是否再许可栏目中注明。4.商标
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很多电子品牌商标,就是文字商标;奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰”商标,由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成,即是文字和图形的组合商标。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以
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专利是专利权的简称,指专利权人对发明创造享有的专利权,即国家依法在一定时期内授予发明创造者或者其权利继受者独占使用其发明创造的权利,这里强调的是权利,专利权是一种专有权,这种权利具有独占的排他性。非专利权人要想使用他人的专利技术,必须依法征
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注册商标,表明了商品的独属性,在全国乃至世界,只有拥有这一商标的企业才可以使用,任何其他的企业不能擅自使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯,保护了品牌的价值不受盗取。商标是用来区分一个经营者的品牌或服务与其他经营者的商品或服务的标志
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注册商标的目的是为了使用商标时能够得到法律保护。如果注册了商标而不使用,不但商标不会产生价值,发挥商标功能和作用,而且还会影响到他人的正常使用,商标的法律机制也就失去了其存在的意义。所以,为了保证商标注册人积极使用注册商标,我国对注册商标的
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