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什么是自主品牌创新

2019-10-17 11:24:01 781次浏览

价 格:面议

企业在激烈的市场竞争中,赢得竞争优势的利器是自主品牌。自主品牌创新是指企业针对市场变化,通过创造新的品牌、创造品牌新的应用、引进和受让品牌资产来实现品牌的管理活动。自主品牌创新也是指企业要通过创造出竞争对手所不具备的先进自主技术和手段,提供比竞争对手更加完善、全面的服务,满足在品牌价值越来越能代表地区和国家经济实力的今天,创新已经成为品牌长青的重要手段。自主品牌要在竞争中取得优势,就需要在技术、管理和服务等多方面进行创新,更好地满足顾客需求。

自主品牌创新的四大功能

1.提升自主品牌竞争优势的主导功能

麦克尔·波特提出:尽管各企业获得竞争优势的方法不同,但最基本的获得竞争优势的方法为低成本和差别优势。差别化是企业获得竞争优势的方法之一,随着市场竞争的日益加剧,同一行业中各企业产品之间的差异化越来越难以形成,即使有些产品达到了高度差别化,也会由于竞争模仿的日益加剧而不能持久。因此,自主品牌作为企业一种难以被模仿的无形资产,以其灵活多样的创新方式而成为现代企业赢得竞争优势的重要途径之一,为企业带来了差别化优势。企业成本包括生产成本和非生产成本,而不同企业同一种产品的生产成本的差异程度正日益减弱,企业必然将注意力转移到非生产成本的降低。非生产成本中比较有伸缩力的是营销成本,企业通过自主品牌创新为企业自主品牌的营销成本降低提供了机会,因为随着自主品牌创新程度的不断提升、深化以及自主品牌信誉的提高,单位营销成本也会因产品销售量的增加而大大降低。而且,自主品牌创新可使自主品牌资产覆盖到其他产品或业务上,这样企业往往只需对某一个主要的自主品牌投入营销费用,其他产品或业务便会被带动起来,从而节省了营销成本。

2.深化自主品牌开发能力的核心功能

自主品牌开发是指企业挖掘已有的自主品牌的潜力或创造出新的自主品牌。企业自主品牌开发能力的核心是企业自主品牌的创新能力。自主品牌开发有三种形式。第一类自主品牌开发,是根据科技的发展和市场的发展,创造出新的产品和创立出新的自主品牌。第二类开发是创造品牌新的应用。企业通过对现有自主品牌的再次开发,发展品牌的新应用领域。第三类开发是对自主品牌这一无形资产的资产认定和资产的运作。通过引进和受让品牌资产来实现品牌的扩张和延伸等

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